行銷關係與整合傳播

四、行銷關係與整合傳播
(從下列問題選擇五題以上作答，每篇不低於600字，可從書本、雜誌、博碩論文及網路找資料，課後次月15日繳交給學務處)
1.行銷管理在企業經營中的角色及演變過程
2.行銷策略製訂的程序?請說明S(區隔)T(目標)P(定位)的涵義。
3.行銷組合4P包含哪些內容? 7P又指增加哪些內容?
4.市場定位理論，請說明領導者、挑戰者、追隨者及利基者
5.產品特性包含那三層次? 新產品生命週期的特性?
6.產品品牌的內涵應包含哪些?如何提高品牌價值
7.服務有哪些特性?如何提升服務品質?
8.整合型消傳播特性及模式為何?請列舉國內成功個案
9.顧客知覺價值指的是什麼? 如何增進顧客知覺價值
10.知覺服務品質的決定因素有哪些?有哪些內涵?
11.購買意願指的是什麼? 可採用哪些策略方法提高購買意願
12.決定價格方法有哪些，價折有哪些形成?
13.通路的意義為何? 如何有效設計通路
14.行銷領域中促銷策略與方法有哪些?
15.顧客關係管理有哪些關係連結策略與技巧?